具有顯著性的商標(biāo)，若使用方式不當(dāng)、品牌維護(hù)不到位，其顯著性也可能發(fā)生退化。當(dāng)注冊商標(biāo)成為特定商品的通用名稱時，則任何單位或者個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人也無權(quán)禁止他人使用其注冊商標(biāo)用以描述其商品。

 

顯著性退化的原因

 

（一）商標(biāo)權(quán)人自身因素

 

1.選擇注冊商標(biāo)不當(dāng)

 

有學(xué)者按照顯著性的強(qiáng)弱標(biāo)準(zhǔn)將商標(biāo)分為臆造商標(biāo)、暗示商標(biāo)和敘述商標(biāo)。敘述商標(biāo)本身顯著性較弱，但又可能因其簡潔、便于記憶等特點(diǎn)，向消費(fèi)者傳達(dá)了更多的信息，反而具有成為高知名度商標(biāo)的潛力。由于《商標(biāo)法》第十一條對于含有商品通用名稱的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊有著例外規(guī)定，即通過使用獲得顯著特征并便于識別的可作為商標(biāo)注冊，故商標(biāo)權(quán)人在注冊商標(biāo)時可能會選擇本身顯著性不高的標(biāo)志，或包含公共領(lǐng)域詞匯、具有描述性的標(biāo)志。一些商標(biāo)本身的顯著性不強(qiáng)成為了其通用化的原因之一。

 

2.使用注冊商標(biāo)的行為不規(guī)范

 

商標(biāo)權(quán)人在使用其注冊商標(biāo)時未區(qū)分商標(biāo)與商品名稱的界線或?qū)ζ渖虡?biāo)進(jìn)行過度宣傳等行為，均可能導(dǎo)致消費(fèi)者逐漸無法將注冊商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)提供者相聯(lián)系，使得注冊商標(biāo)成為一類商品的統(tǒng)稱。如“優(yōu)盤”商標(biāo)案，商標(biāo)權(quán)人在宣傳中將其注冊商標(biāo)“優(yōu)盤”與該公司的發(fā)明專利“一種用于數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)的快閃電子式外存儲方法及其裝置”劃了等號，同時結(jié)合“優(yōu)盤”一詞本身的呼叫等原因，最終使得注冊商標(biāo)“優(yōu)盤”退化為便攜式USB移動存儲盤的通用名稱。

 

（二）市場競爭因素

 

1.商標(biāo)權(quán)人維權(quán)意識差

 

2.商標(biāo)權(quán)人在某段期間內(nèi)是新產(chǎn)品生產(chǎn)者或市場占有率較高

 

（三）社會環(huán)境因素

 

1.被列入國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

 

2.其他主體不當(dāng)宣傳及使用

 

預(yù)防顯著性退化的方法

 

1.注冊商標(biāo)時切記不要選擇缺乏顯著性的文字和圖形。

 

2.使用商標(biāo)的時候要注意區(qū)分商標(biāo)與商品名稱的界線，不僅要在商品包裝盒宣傳廣告中突出商標(biāo)或者使用注冊商標(biāo)標(biāo)記，還應(yīng)當(dāng)在適當(dāng)位置突出該商品的通用名稱。

 

3.面對其他不正當(dāng)競爭者的“搭便車”行為，商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)當(dāng)積極維權(quán)，及時制止。商標(biāo)權(quán)利人可以通過發(fā)聲明書或禁止函的方式向競爭者宣示權(quán)利并明確禁止其不正當(dāng)使用該商標(biāo)，必要時通過行政或司法途徑維護(hù)自身權(quán)利。

 

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