國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）為慶祝世界上最受歡迎的體育賽事國(guó)際足聯(lián)世界杯發(fā)布了“世界足球峰會(huì)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具包”。INTA在一份新聞稿中表示，這是足球組織和品牌有效保護(hù)和利用其知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利的實(shí)用資源。

 

詳情

 

足球品牌是“超級(jí)品牌”，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)了球迷和顧客的熱情，代表了與這些品牌相關(guān)的價(jià)值觀和商譽(yù)。足球俱樂(lè)部和組織所擁有的巨大機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了球場(chǎng)上所發(fā)生的一切。品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、徽章、吉祥物和其他獨(dú)特的標(biāo)志——所有這些都可以成為授權(quán)和商品銷(xiāo)售協(xié)議的主題——以及運(yùn)動(dòng)員形象都表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)在很大程度上是足球運(yùn)動(dòng)中一個(gè)基本的、不可分割的、相互交織的方面。

 

在一份涵蓋2022年最有價(jià)值和最強(qiáng)足球品牌的報(bào)告中，具有國(guó)際權(quán)威的第三方品牌價(jià)值評(píng)估咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Brand Finance將品牌價(jià)值視為“與品牌聲譽(yù)特別相關(guān)的收益現(xiàn)值”，并指出，“各組織通過(guò)擁有商標(biāo)權(quán)擁有并控制這些收益”。例如，該公司估計(jì)“JUVENTUS”商標(biāo)的價(jià)值為7.05億歐元（約7.307億美元）。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，皇馬是2022年最強(qiáng)和最有價(jià)值的品牌，價(jià)值為15億歐元（約15.5億美元）。

 

正如“世界足球峰會(huì)商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)工具包”中所指出的，保護(hù)商標(biāo)和補(bǔ)充的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)“對(duì)所有參與業(yè)務(wù)的各方都是至關(guān)重要的。這就是為什么足球和知識(shí)產(chǎn)權(quán)不可分割地交織在一起的原因”。

 

該工具包于9月底在西班牙塞維利亞舉行的2022年世界足球峰會(huì)上首次提供給足球界，涵蓋了知識(shí)產(chǎn)權(quán)與足球最相關(guān)方面——從注冊(cè)的基本問(wèn)題到對(duì)一些人可能不會(huì)考慮的市場(chǎng)的更細(xì)致的討論。重點(diǎn)內(nèi)容如下：

 

商標(biāo)的創(chuàng)建和保護(hù)對(duì)于俱樂(lè)部的收入和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有多么重要；

 

如何實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化，包括聯(lián)賽、俱樂(lè)部和球員簽訂贊助合同；

 

足球和不可替代代幣（NFT）的交集以及給俱樂(lè)部和其他足球相關(guān)實(shí)體帶來(lái)的機(jī)會(huì)；

 

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)施在視頻游戲行業(yè)中有多么重要，在元宇宙、區(qū)塊鏈和第三方市場(chǎng)和平臺(tái)上也是如此；

 

線下和線上執(zhí)法。

 

報(bào)告稱(chēng)：“如果一家俱樂(lè)部或與足球相關(guān)的實(shí)體不理解并解決這些問(wèn)題，就可能因?yàn)槲茨鼙Ｗo(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并將其作為發(fā)展業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略工具而失去核心收入。”（編譯自www.ag-ip-news.com）

 

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