在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，一句精煉而富有創(chuàng)意的廣告語，往往能瞬間抓住消費(fèi)者的心，成為品牌傳播中最耀眼的明星。有時(shí)候，這些深入人心的廣告語，其實(shí)也能搖身一變，成為具有法律效力的商標(biāo)，為品牌開辟出一片嶄新的天地。

 

但是在大眾的心目中，廣告語就是廣告語而已，跟商標(biāo)是兩回事。其實(shí)好的廣告語朗朗上口，大眾辨識度很高。企業(yè)若想保護(hù)廣告語不為他人所用，將廣告語申請為商標(biāo)也許是最好的選擇。如海飛絲的“頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾”，康師傅方便面“好吃看得見”，雀巢咖啡“味道好極了”等廣告用語，均屬于此種情形。

 

廣告語能注冊成商標(biāo)嗎？

 

廣告語，又稱廣告詞，是指通過各種傳播媒體向公眾介紹商品或服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。憑借簡短易記、號召力強(qiáng)等特點(diǎn)，成為品牌宣傳和營銷的一種重要手段。如果能將消費(fèi)者所熟知的經(jīng)典廣告語注冊為商標(biāo)，對于企業(yè)打造和推介品牌，無疑是一個(gè)重要推手。這也是企業(yè)樂于將廣告語申請注冊商標(biāo)的重要原因。

 

例：西鳳酒注冊廣告語商標(biāo)，是否符合注冊條件？

 

 

 

根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定：商標(biāo)注冊要求該標(biāo)識具有顯著性，一般的廣告宣傳用語會缺乏顯著性，審查員在進(jìn)行商標(biāo)審查時(shí)，要具體看這個(gè)廣告語內(nèi)容是什么，是否能夠讓消費(fèi)者將該用語跟商家的服務(wù)或商品連接起來。

 

“累了困了喝東鵬特飲”、美的“有涼感無風(fēng)感”等廣告語商標(biāo)注冊被駁回，到‘Just do it’、‘鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳’等商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，我們可以看出，企業(yè)品牌的廣告語能否注冊為商標(biāo)，從根本上還要符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，看是否具有顯著性。因?yàn)榇蟛糠謴V告語都是通俗詞語，想發(fā)揮區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用必須具有一定的顯著性。

 

廣告語商標(biāo)的獨(dú)特價(jià)值

 

強(qiáng)化品牌識別度：將廣告語注冊為商標(biāo)，可以進(jìn)一步加深消費(fèi)者對品牌的記憶與認(rèn)知。每當(dāng)消費(fèi)者聽到或看到這句廣告語，就能立刻聯(lián)想到對應(yīng)的品牌，形成強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想效應(yīng)。這種獨(dú)特的識別度，是品牌在眾多競爭者中脫穎而出的關(guān)鍵。

 

拓展品牌保護(hù)范圍：傳統(tǒng)上，商標(biāo)主要保護(hù)的是品牌名稱、標(biāo)志等視覺元素。而將廣告語納入商標(biāo)保護(hù)范疇，則意味著品牌可以在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)維護(hù)自己的權(quán)益。任何未經(jīng)授權(quán)使用相同或相似廣告語的行為，都將構(gòu)成侵權(quán)，品牌方有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。

 

傳遞品牌價(jià)值與理念：廣告語作為商標(biāo)，不僅僅是文字的組合，更是品牌價(jià)值觀與理念的直接表達(dá)。通過注冊廣告語商標(biāo)，品牌可以更加明確地向消費(fèi)者傳達(dá)自己的品牌精神與追求，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

 

廣告語注冊商標(biāo)需要符合哪些條件

 

1. 廣告語是否具有顯著

 

廣告語商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的關(guān)鍵?！渡虡?biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》亦認(rèn)為，表示商品或者服務(wù)特點(diǎn)的短語或者句子，普通廣告宣傳用語屬于缺乏顯著特征的標(biāo)志。因此，廣告語成為注冊商標(biāo)的比較大的障礙是缺乏先天顯著性，即消費(fèi)者不會將其作為商標(biāo)予以對待。

 

如果廣告語本身不具備顯著性的話，那么可以將有顯著性的標(biāo)識與廣告語進(jìn)行組合申請，這樣就會使得該廣告語商標(biāo)整體具備顯著性。

 

2.廣告語是否具有獨(dú)創(chuàng)性 

 

其實(shí)，廣告語本身也是可以具有獨(dú)創(chuàng)性的，例如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”商標(biāo)，第3592824號“JUST DO IT”商標(biāo)，因?yàn)閺V告語本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊。

 

 

 

3.廣告語商標(biāo)是否合法

 

廣告語是否合法指的是申請注冊的廣告語商標(biāo)是否符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條相關(guān)規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商標(biāo)不予注冊。比如我們熟知的“怕上火喝王老吉”等廣告語商標(biāo)。

 

結(jié)語

 

如果企業(yè)一開始就打算將廣告語申請商標(biāo)注冊尋求保護(hù)，首先就要嚴(yán)格依照商標(biāo)注冊的要件進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免選用純描述性或僅直接表明商品或服務(wù)的功能、用途等特點(diǎn)的詞匯。其次，還必須追求時(shí)效，即在廣告發(fā)布之初甚至發(fā)出之前，及時(shí)提交商標(biāo)注冊申請，以防止他人惡意搶注。最后，還需要在廣告語的實(shí)際使用的過程中，加大宣傳力度，盡快使得廣告語與企業(yè)自身產(chǎn)生一一對應(yīng)關(guān)系，進(jìn)一步強(qiáng)化其顯著性。

 

當(dāng)然，我們在將廣告語注冊成商標(biāo)前，還應(yīng)該做好商標(biāo)近似查詢，看看自己的商標(biāo)是否與他人在先申請的商標(biāo)相同或近似。如果沒有出現(xiàn)相同或近似的情況，就可以放心去注冊啦！

 

隨著市場競爭的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化，廣告語作為商標(biāo)的價(jià)值將越來越凸顯。未來，將有更多品牌選擇將廣告語注冊為商標(biāo)，以強(qiáng)化品牌識別度、拓展品牌保護(hù)范圍并傳遞品牌價(jià)值與理念。同時(shí)，廣告語商標(biāo)的注冊與保護(hù)也將變得更加規(guī)范和完善。讓我們共同期待廣告語商標(biāo)在品牌建設(shè)中發(fā)揮更加重要的作用，為品牌創(chuàng)造更加輝煌的明天！

 

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